الصورة الذهنية للتلفزيون السعودي لدى الجمهور السعودي_x000D_
دراسة على عينة من جمهور مدينة أبها_x000D_
مؤلف
القحطاني، رنا بنت مشبب ابن محمد آل معيض
الملخص
هدفت الدراسة للتعرف على الصورة الذهنية للتلفزيون السعودي لدى الجمهور السعودي، والعوامل المؤثرة فيها، ومصادر تكوينها، إضافةً للأبعاد المعرفية والوجدانية والسلوكية لها. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي والمسحي، وتم الحصول على المعلومات من المبحوثين من خلال أداة الاستبانة الإلكترونية، حيث بلغ عدد عينة الدراسة ??? مفردة، والمتمثلة في طلاب الثانوية، وأهاليهم من سكان مدينة أبها، وتم استخدام الأساليب الإحصائية المتمثلة في كل من: الجداول التكرارية، والنسبية، ومعامل ألفا كرونباخ، ومعامل الارتباط، والوسط الحسابي، والانحراف المعياري، واختبار كولومجروف سيمنروف، واختبار شابيرو ويلك، واختبار مان ويتني، واختبار كروسكال واليس. وقد توصلت الدراسة للعديد من النتائج كان من أبرزها: أن نسبة 30.7% هم من يشاهدون التلفزيون السعودي ?أحيانًا- كما كشفت النتائج أن 30.5% من عينة الدراسة يعدون أن المتابعة الشخصية هي من أهم مصادر تشكيل الصورة الذهنية للتلفزيون السعودي، وأن 32.6% منهم أيَّدُوا أن محتوى البرامج يُعَدُّ من أهم العوامل التي تؤثر في تكوين هذه الصورة، وقد احتلت البرامج الدينية المركز الأول من حيث مستوى الأداء والتقديم بنسبة ??،?? ، كما كانت قناة القرآن الكريم القناة المفضلة لدى الجمهور بنسبة ??.?? في حين حصلت قناة SBC على المركز الأخير بنسبة ???، وقد أظهرت النتائج أن مستوى الآثار المعرفية والوجدانية للصورة الذهنية للتلفزيون السعودي لدى الجمهور متوسط، بينما كان مستوى الآثار السلوكية لدى الجمهور مرتفع._x000D_
وقد أَوْصَتْ الدراسة عدة توصيات، منها: _x000D_
- على التلفزيون السعودي أن يُطَوِّرَ من المحتوى الدرامي، والرياضي، والترفيهي، على التلفزيون السعودي._x000D_
- إجراء الأبحاث والدراسات بشكل دوري؛ لمعرفة رأي الجمهور ومتطلباته._x000D_
- على الباحثين التركيز على التلفزيون السعودي في إجراء دراساتهم بشكل متخصص._x000D_
ملاحظة
إشراف : د. كافية محمد الطيب لصوان.
