تأثير العلامات التجارية على السلوك الشرائي للشباب السعودي
مؤلف
آل عمرة، علي بن عبدالله بن جابر
الملخص
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على تأثير العلامات التجارية على السلوك الشرائي لشباب منطقة عسير، ولتحقيق هذا الهدف استخدم الباحث لهذه الدراسة المنهج الوصفي التحليلي الذي يهدف إلى توفير البيانات والحقائق عن المشكلة موضوع البحث لتفسيرها والوقوف على دلالاتها والاستبانة كأداة لجمع المعلومات. وقد تكون مجتمع العينة من شباب منطقة عسير، حيث تم استخدام أسلوب العينة العشوائية البسيطة، وتم توزيع الاستبانة على أفراد عينة الدراسة وعددهم (96) شابا وفتاة، تم استخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية Statistical Package for the social Sciences (SPSS) الإصدار 26 لتحليل البيانات._x000D_
وكان من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة هو قبول الفرض الرئيسي بأنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لتأثير العلامات التجارية على السلوك الشرائي لشباب منطقة عسير، وكان من اهم التوصيات العمل على التوعية بأهمية العلامة التجارية للشركات والمؤسسات وضرورة الاهتمام بها وتطويرها ونشرها لجذب المزيد من المستهلكين._x000D_
ملاحظة
إشراف : د. وليد احمد السيد السيد.
