الإعلان التجاري دراسة فقهية /
مؤلف
مبرد، شيخة بنت عبد العزيز بن عبد الرحمن
الملخص
فقد جاءت شرائع الإسلام آية من آيات الله في الإحاطة والكفاية ، كما تميزت عن غيرها من الأحكام والنظم بالقدرة على استيعاب متغيرات الحياة ، بل وهيمنت على غيرها من الشرائع والقوانين ، وذلك باحتوائها على عناصر الخير ، وتفوقها في قطع أسباب الخصومة ويتمثل ضابط البحث في هذا الموضوع كونه يتعلق بمجرد إظهار السلع والجهر بمزاياها بقصد البيع، وتتجلى أهمية هذا الموضوع من النواحي التالية : 1- تطور الحركة التجارية في هذا العصر تبعاً لسرعة التصنيع وزيادة الإنتاج والحاجة إلى تسويق البضائع وما تبع ذلك من اهتمام متزايد بالإعلان التجاري والاتجاه نحو الاعتماد عليه لزيادة المبيعات حتى عده كثير من المعاصرين ركناً أساساً في نجاح النشاط الاقتصادي. 2- تزايد التدفق الإعلاني عبر وسائل الاتصال مضافاً إليه ما ساهمت به التقنية الحديثة من رفده بعناصر مؤثره في الأفراد والمجتمعات خاصة مع اتجاه الإعلان نحو الإفادة من الدوافع والاعتبارات النفسية في التأثير في رغبات الناس وتغيير عاداتهم . 3- سعي الاقتصاد المعاصر الى تعزيز سيطرته من خلال تحالف رأس المال العالمي وتوحيد السوق العالمية وتوظيف التقدم الآلي والتقني في تحويل العالم إلى حركة اتصاليه شديدة الترابط ودور الرسالة الإعلانية في تحقيق هذا الهدف. 4- تطور الرسالة الإعلانية عن تلك الدعوة المباشرة للشراء والنداء المجرد على البضائع إلى لون من ألوان النشاط تتفاعل فيه مجموعه من العوامل العقديه والأخلاقية والتربوية والاجتماعية بالإضافة إلى مؤثراته الاقتصادية .ومن هنا ( اصبحت الحاجة ملحه إلى بيان حكم الشرع في هذه النازلة .
