تأثير الإعلانات التجارية على اتخاذ قرار الشراء للمنتجات الوطنية من وجهة نظر المستهلك دراسة تطبيقية على الأسرة السعودية في مدينة الرياض /
مؤلف
النقية، خالد بن محمد
الملخص
الأهمية العلمية: 1. معرفة مدى تأثير الإعلانات التجارية عن السلع الاستهلاكية الوطنية على قرار الشراء لتلك السلع. 2. معرفة أي الوسائل أكثر تأثيراً في المستهلك من خلال المقارنة بين تلك الوسائل. 3. ستكون هذه الدراسة امتداداً للدراسة سابقة تناولت موضوع الدراسة أو قريباً منه وستفتح باباً لدراسات وتساؤلات جديدة. الأهمية العملية: 1. يأمل الباحث أن تساعد نتائج هذه الدراسة المصانع الوطنية في تقويم سياستها الإعلانية. 2. كما يأمل الباحث أن تساعد نتائج هذه الدراسة المسوقين ومنتجي الإعلان التجاري في فهم خصائص المستهلك السعودي ومدى متابعته للإعلان التجاري. 3. كما يأمل الباحث أن تساعد نتائج هذه الدراسة في الوقوف على أي وسائل الإعلان التجاري أكثر تأثيراً في قرارات الشراء. 4. كما يأمل الباحث أن تفيد نتائج هذه الدراسة في معرفة كيف يتم اتخاذ قرار الشراء للسلع الاستهلاكية في الأسرة السعودية ومن يتخذ هذا القرار
