الملخص
يعد التسويق مجموعة من الأنشطة التي يقوم بها أفراد أو منظمات بغرض تسهيل وتسريع المعاملات والمبادلات في السوق , ويركز التسويق على احتياجات العملاء عن طريق جهود تسويقية متكاملة يَنْتُج عنها حُسن توقع احتياجات العملاء و حُسن إرضاء هذه الاحتياجات . ومن ثم كان الهدف من هذا البحث هو التعرف على المشاكل التسويقية التي تواجه صناعة الملابس الجاهزة المحلية ومن ثم إيجاد حلول مناسبة لهذه المشكلات وصعوبات التسويق ووضع مقترحات لمواجهتها , وقد استخدم البحث المنهج الوصفي التحليلي وتكونت عينة البحث من ثلاث عينات , المستهلكين وعدد العينة ( 105 ) و رجال الأعمال وعدد العينة ( 12 ) فرداً و المصانع وعدد العينة ( 6 ) مصانع وقد قسم البحث إلى أربعة فصول تناول الفصل الأول خطة البحث , والفصل الثاني التسويق وعناصر المزيج التسويقي ( السلعة , السعر , التوزيع , الترويج ) إضافة إلى سلوك المستهلك في عملية الشراء . والاستراتيجيات التسويقية للجودة والعلامة التجارية . و تطرقت الباحثة إلى الصناعة في المملكة وما تواجهه من عقبات وتحديات, أما في الفصل الثالث فقد تم عرض الدراسات والبحوث السابقة عن التسويق بجميع جوانبه وعن تصميم الأزياء , ويحتوي الفصل الرابع على الدراسات الميدانية من خلال تحليل الاستبانات ومناقشتها , والفصل الخامس يتضمن النتائج والتوصيات.
