الحملات الاتصالية للمهرجانات السياحية في المملكة العربية السعوية دراسة حالة على مهرجان جدة /
مؤلف
السهلي، سعود بن عبد الله السيف
الملخص
ملخص الرسالة : تعالج هذه الدراسة عبر التحليل ووصف البيانات أساليب تخطيط وإدارة الحملة الاتصالية لمهرجان جدة السياحي لعام 1425هـ، وتركز على الوصف الكيفي لأساليب إدارة الحملة من قبل القائمين على المهرجان، وأهم المتطلبات التخطيطية والتنفيذية والإمكانات المالية والفنية والبشرية لتنفيذ الحملة الاتصالية للمهرجان. كما تقوم الدراسة بتحليل مضمون مواد الحملة سواء كان مطبوعا،ً أم مرئياً، أم مسموعاً، أم إلكترونياً، وتعرضه بطريقه تمزج بين استخدام منهج البحث الكيفي والمنهج الكمي في تحليل البيانات، وتضمنت الدراسة استطلاع آراء عينة من الجمهور المتواجدة في جدة خلال فترة إقامة المهرجان للتعرف على مدى التأثير الذي أحدثته الحملة الاتصالية وموادها على قراراتهم بالحضور إلى جدة والمشاركة في المهرجان
