تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الصورة الذهنية للسياحة بمنطقة عسير، في ضوء رؤية المملكة 2030 واستراتيجية منطقة عسير، وسعت إلى معرفة المنطلقات الأساسية عن رؤية السياحة بالمنطقة، وكذلك التعرف على أبعاد ومكونات الصورة الذهنية السياحية في المنطقة، وأيضاً معرفة أنواع الصورة الذهنية تحديداً الصورة الذهنية الحالية والصورة الذهنية السياحية المرغوبة عن منطقة عسير.