هدفت الدراسة في إطارها النظري إلي إلقاء الضوء علي نظريات الاقناع وأسس الرسالة الإعلامية وأساليب الإقناع المستخدمة في حملات التوعية الصحية في اعلانات التلفزيون ، وهدفت الدراسة ايضا الي تحديد العلاقة بين متغيرات (العمر والحالة الاجتماعية والدخل وعدد الأطفال والحالة الصحية والاهتمام بزيادة المعلومات الصحية)