هدفت الدراسة إلى دراسة وتحليل التحديات التي تواجه ريادة الأعمال في منطقة عسير، كما اتبعت الدراسة المنهج النوعي، وتم استخدام المقابلات شبه المنظمة أداةً لجمع البيانات. وتكوَّن مجتمع الدراسة من المسؤولين في حاضنات الأعمال، ورواد الأعمال في منطقة عسير. كما أجريت المقابلات شبه المنظمة مع عينة قصدية حجمها ?? مشاركين؛ من المسؤولين في حاضنات الأعمال، ورواد الأعمال في منطقة عسير، وتم تحليل البيانات يدويًّا. وخلصت نتائج الدراسة إلى مجموعة من التحديات التي تواجه حاضنات الأعمال في منطقة عسير متمثلة في: الكفاءات البشرية، والثقافة الريادية، والجهات الحكومية، والجوانب المالية. كما توصلت إلى تحديات تواجه رواد الأعمال متمثلة في: تحديات تسويقية، وتحديات مالية، ونقص خبرات، وتحديات تشغيلية، وتحديات اجتماعية، وارتفاع في أسعار العقارات. وخلصت الدراسة إلى عدد من التوصيات: تشجيع الإنشاء والتطوير لحاضنات الأعمال في منطقة عسير، وتوفير الدعم والتمويل اللازم لها. واستثمار الشركات المحلية في تطوير القدرات، والمهارات، في مجال التسويق؛ من خلال التعليم والتدريب المناسبين، بالإضافة إلى تعزيز التعاون، والشراكات بين الشركات المتخصصة في التسويق الموجودة في منطقة عسير لتبادل المعرفة، وتعزيز الخبرات.